1. No es realmente exclusivo . Legal no es todo el problema con los nombres. Muchos nombres legales funcionan bien hasta que creces y te encuentras con otra persona con el mismo nombre, en la misma área de negocios, que la tuvo primero. Mira esta historia de la vida real. Puedes tener fácilmente un nombre que sea legal pero que impida tu crecimiento porque, aunque lo poseas, alguien más lo tuvo primero, por lo que no puedes competir realmente. Sucede mucho. Vi un plan de negocios para una boutique de gama alta para ropa interior masculina, que atiende principalmente a esposas, parejas y otras personas importantes de hombres relativamente acomodados. Si lo hubieran llamado Victor's Secret, hubiera sido legal. Pero cuando comenzaron a crecer, Victoria's Secret habría tenido el derecho legal de obligarlos a encontrar un nuevo nombre.
  2. Enfocando muy estrechamente en el nombre de dominio. " Maldición, no podemos ser tal y tal, porque such-and-such.com no está disponible. "¿Jeff Bezos necesitaba books.com? ¿Flickr necesitaba photos.com? ¿Search.com venció a Yahoo! o Google? Muchas compañías ejecutan nombres de dominio diferentes al nombre de la compañía. Obtenga algo fácil de recordar y difícil de escribir mal. No necesariamente tiene que coincidir con el nombre de su empresa. Si no puede obtener su nombre de dominio favorito, obtenga un buen nombre.
  3. Confundir un nombre con marketing . He tratado con algunos jóvenes empresarios que tenían un plan para adquirir el nombre de dominio cameras.com para vender cámaras. Cuando se les preguntó su estrategia de marketing, respondieron con miradas en blanco. ¿No fue obvio? Iban a poseer cameras.com. Con ese nombre de dominio, ¿quién necesita marketing? Sin cigarro, me temo El nombre en sí mismo no genera suficiente tráfico para nada. Si no me cree, primero busque cámaras para la venta y luego mire en cameras.com (sin ofender a los propietarios actuales de cameras.com, que no son los mismos empresarios que conocía en aquel entonces).
  4. Arreglarme nombres lindos, tontos, ofensivos . Gracias a hubpages.com, nombres como Drain Surgeons, The Stalk Market y Get Plastered. Ten cuidado con los juegos de palabras. Me encantan los juegos de palabras, pero se vuelven viejos. Cuando trabajan es genial. Siempre me ha gustado Noah's Arf o Doggie Pause (empresas reales) para la guardería de perros. Creo que esos dos funcionan.
  5. Demasiado moderno o demasiado despistado . ¿Qué pasa si una moda muere y su negocio aún está presente? Cosas nombradas para pantalones de campana, máquinas de fax o Y2K, por ejemplo. ¿Alguien más notó cuando Disney tuvo que rehacer por completo sus temas futuros porque el año 2000 llegó y se fue? Y nombres que son claramente insensibles sobre identidades étnicas, religiones o preferencias sexuales; que envejece demasiado rápido.
  6. Errores de ortografía . Arrgh. Odio eso. Mi compañía es cliente de NPD Intelect, la compañía de investigación de mercado; gran compañía, pero maldita sea, "Intelect?" mal escrito. Sospecho que el problema es que comenzaron en Alemania, donde esa ortografía es correcta. Pruebe esta lista de negocios conocidos con nombres mal escritos. Estoy de acuerdo con el blogger; son molestos
  7. Tu propio nombre Conocí a un tipo llamado Bob que era dueño del garaje de Wayne. Esa era una pequeña molestia constante, casi tan trivial como un guijarro muy pequeño en tu zapato. En una larga caminata. Algún día es posible que desee vender su empresa a otra persona. Tal vez incluso alguien con un nombre diferente. Y aquí hay una interesante trivia: cuando Borland International comenzó, no había nadie llamado Borland involucrado. ¿Y conociste a Peter Norton, fundador de Norton Utilities? Claro, hay excepciones para cada regla.
  8. Acrónimos Cuando trabajé para Creative Strategies International, lo llamamos CSI. Pero nadie más lo hizo. Mientras escribo esto, "CSI" obtiene más de 32 millones de visitas en Google. No solo el programa de televisión, sino también el Instituto de Seguridad Informática, College of Staten Island, College of Southern Idaho, Construction Specifications Institute. . . incesantemente.
  9. Demasiado local . Tengo un problema de ollas y calderos con este, porque mi esposa y yo llamamos a nuestra empresa Palo Alto Software mientras estábamos en Palo Alto, California. Luego, en 1992, nos mudamos a Eugene, Oregon. ¡Vaya! Mudarse es más fácil que cambiar el nombre. Y el nuestro, si bien es un problema, podría ser mucho peor. Al menos, Palo Alto dice Stanford y Silicon Valley. Gracias a Dios que no estábamos viviendo en Boring, Oregón. O Drain, Ore. O Hell, Mich.
  10. Demasiado genérico. Demasiado vainilla. Aprendí esto también de la manera difícil. Palo Alto Software comenzó como Infoplan Inc. Un día, un consultor entró y me dijo que había más de 26, 000 compañías en los Estados Unidos cuyos nombres comenzaron con "información", una cosa u otra. Oh querido. Es por eso que se convirtió en el software de Palo Alto.

(Imagen: David Hilcher / Shutterstock)